دوره آموزشی بازاریابی درونگرا
درس اول- بازاریابی درونگرا و اصول آن چیست؟
قبل از فهمیدن این که چرا بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) در حال تغییر دادن چگونگی انجام کسب و کار در جهان است٬ بهتر است لحظهای به بازاریابی سنتی فکر کنیم: در بازرایابی سنتی٬ شرکتها تمرکز خود را بر یافتن مشتری میگذارند. برای مثال از تکنیکهایی مانند تماس تلفنی تصادفی (Cold Calling)٬ تبلیغات چاپی٬ آگهیهای تلویزیونی٬ فرستادن اساماس و ایمیلهای تبلیغاتی در ابعاد وسیع استفاده میکنند که به نوعی مزاحمت آفرین (Interruptive) هستند. علاوه بر این٬ تکنولوژیهای جدید این روشها را کم اثر و هزینهبر ساختهاند. برای مثال نمایشگر تماس گیرنده تلفن (Caller ID) باعث جلوگیری از بسیاری از تماسهای تلفنی ناخواسته شده است و یا دستگاههای ویدئوی خانگی حضور تلویزیون را کم رنگ نمودهاند. برای جلوگیری از ایمیلهای ناخواسته، نرمافزارهای ضد اسپم ساخته شدهاند. روشهای نامبرده هنوز قابل انجام هستند ولی هزینهبری آن ها به شدت...